MARKETING DE "INFLUENCERS": EL QUIÉN SÍ IMPORTA

Un nuevo concepto ha nacido con la revolución digital, una novedosa estrategia que ha cambiado drásticamente el mundo publicitario: El marketing de "influencers".

El marketing de "influencer" es una estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet y en las redes sociales a las que se conoce como "influencers".

Anne Lukin, la ex-concursante de “OT 2020”, es quien se ha hecho viral en el mundo de las redes sociales debido a su talentosa voz. Anne cuenta que a la hora de promocionar sus productos y canciones, sigue una estrategia de marketing muy marcada, en la cual un equipo le asesora constantemente. “Tengo a dos personas que se ocupan con ese tema, una de ellas me lleva las entrevistas y la otra las redes sociales”, afirma Anne. “Hay varias empresas que han contactado conmigo para que promocione sus productos, creo que es una estrategia válida para que las empresas con poca influencia se den a conocer”, afirma la cantante.

"Es una estrategia válida para que las empresas con pocas influencia se den a conocer" alega Anne

​Pero, ¿cuáles son las redes sociales más utilizadas por las marcas para publicitar sus productos a través de los/las “Influencers”?

INSTAGRAM

En primer lugar, se encuentra Instagram. Dicha red social está en auge total y es la aplicación que actualemente más consumidores tiene con un total de más de 1.000 millones de usuarios. Además, tiene un punto a favor y es que tiene el formato “historia”. Un muro de publicaciones que tiene mucho éxito para la publicidad patrocinada. Aquí podemos ver, por ejemplo, el perfil de la influencer Ester Expósito, que cuenta con 25,6 millones de seguidores en su perfil, haciendo una colaboración con YSL Beauty.

YOUTUBE

El segundo de la lista, es la plataforma digital por excelencia: YouTube. La plataforma, es líder en el contenido en formato vídeo. Según un estudio de “Think whith Google”, el ROI de YouTube es superior al de los anuncios de la televisión. Uno de las personas más influyentes dentro de YouTube es Rubén Doblas, más conocido como “Rubius”, que cuenta con 40 millones de followers en su canal de YouTube. La colaboración más destacada de El Rubius con una marca fue la cooperación que hizo con Fanta.

TIKTOK

Por último, tenemos TikTok. Esta red social musical, que ya avisaba hace años de sus intenciones, ha venido para quedarse. Las marcas aprovechan su crecimiento para patrocinar ahí sus productos. Víctor Pérez, con 7 millones de seguidores en TikTok, es una de las influencias más prometedoras de internet y, más concretamente, de esta aplicación. La última colaboración que realizo fue con la marca LEVIS.

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